重新探索奥美的策略蓝图(PPT 46页)

重新探索奥美的策略蓝图（根据上海奥美广告公司的培训教材修订）
亚太区创意策略最新格式奥美的创意九阴真经
开始之前
为什么要有此改变？
问题：
原则：
先清楚后激发
我们今天谈到的原则
尼尔.法兰屈创意策略格式（旧的奥美的九阴真经）
奥美策略思考白皮书（根据上海奥美广告公司的培训教材修订）
奥美的策略思考白皮书
一.品牌检验（现有品牌适用）
二、品牌远景摘要（新品牌适用）
二.整体品牌摘要
三.品牌策略摘要下述各项意见是基于市调或推测？请打勾
四.目标消费者摘要
五.媒介简报
六.广告创意简报
附一：亚太区创意策略最新格式，奥美的创意九阴真经
附二：杰出的广告的创意途径奥美的广告观点1991年作者：路易士巴塞特
对策略要素的解释
品牌定义
广告扮演的角色和竞争范畴
目标市场和我们现在何处
我们将去何处和按钮
支持点和必备条件
新格式的好处和创意策略与品牌管家之间的关系
阿超对美美的创意策略
你会时常被问到的策略问题：
附一：“春天的意思”
寻找一个“按钮”
“按钮”从何而来？
所有的策略，都是要寻找下列四大项
附二.新的尼尔.法兰屈策略(旧的奥美创意格式)
谢谢观赏
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