国际市场竞争战略讲义课件(ppt 55页)

主要内容
一、为什么竞争？
二、去哪里竞争？
波特影响行业竞争激励程度和利润潜力的五种竞争力模型
三、竞争者是谁
四、我们的竞争策略之一
成本领先战略
美国西南航空的低成本战略
差异化战略
农夫山泉差异化
农夫果园差异化营销
泰国东方饭店
集中化战略
棕榈航空公司
特色定位
效果
四、我们的竞争策略之二
（一）市场领导者的策略
1.扩大总需求
2.保护市场份额
3.扩大市场份额
1.确定挑战对象
2.进攻策略
追随的策略
比亚迪的跟随
红蜻蜓的跟随战略
市场利基者战略专业化
乡谣降氟牛奶

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