网络经济下厂商的策略行为讲义(PPT 45页)

本章结构
5.1产品差异化策略与定价策略
5.1.1数字产品的成本特征对价格的影响
5.1.2 产品差异化
5.1.3差别定价
（一）差别定价的经济学解释
（二）另一种差别定价
5.1.4价格歧视
价格歧视的适用条件
价格歧视与套利
价格歧视的类型
价格个人化于三级价格歧视的实现
5.1.5两段收费与消费者甄别
（一）两段收费及其应用
（二）两段收费与消费者甄别
1、边际价格相同的两段收费
2、边际价格不同的两段收费
5.1.6捆绑销售
（一）实施捆绑销售的原因
（二）独立产品的捆绑销售
（三）关联产品的捆绑销售
5.1.7 质量选择
5.2战略锁定策略
5.2.1转移成本与锁定的关系
5.2.2安装基础与锁定的关系
5.2.3购买者避免锁定的策略
5.2.4销售者的锁定策略
5.3构建进入壁垒的竞争策略
5.3.1 进入壁垒的概念
5.3.2 进入壁垒成因的分类
5.3.3 进入壁垒的构建
5.3.4限制性定价策略
5.4标准竞争与兼容策略
5.4.1垄断竞争/寡头市场中的竞争者策略
5.4.2市场主导者的竞争策略
5.4.3市场失败者/小企业的策略
5.4.4新进入市场者的竞争策略
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