广告战略培训课程(PPT 35页)

学习目标
开篇案例
一、广告战略分析
（一）广告战略的作用
（二）广告战略的基本特征
（三）广告战略的内容
（二）广告战略类型
二、广告战略类型
三、广告战略决策的基础——广告调研
（一）广告调研的目的与作用
（二）广告调研的内容
（二）广告调研的方法
四、广告战略选择
本章小结
复习思考题
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