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产品组合策略课件(PPT 87页)

所属分类:
战略管理
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相关资料:
产品组合策略
产品组合策略课件(PPT 87页)内容简介
第八章产品组合策略
本章主要内容
产品与产品组合
产品及产品整体概念
奔驰公司的整体产品
产品分类
产品组合
P&G公司的产品组合
产品组合策略
销售额利润分析法
产品项目地位分析法
产品市场生命周期与营销策略
产品市场生命周期的概念
产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略
产品生命周期概念的归纳和评论
延长产品生命周期的途径
杜邦公司延长尼龙生命周期的战略
产品生命周期的其他形态
产品生命周期的理论意义
新产品开发策略
新产品的概念和分类
新产品开发的意义和方向
新产品开发的方式
新产品开发的组织形式
新产品开发的程序
构思
商业分析
新产品研制与开发
新产品试销
商业性投放
消费者接受新产品的过程
消费者采用新产品与产品生命周期的关系
产品包装与品牌策略
包装策略
包装与包装的作用
举例:健力宝的爆果汽
包装分类
包装装潢的设计
包装装潢设计的原则
产品包装装潢设计决策
品牌策略
商标
商标与品牌
商标的分类与作用
商标设计的要求
品牌的市场威力
品牌与品牌化 ——老鼠→米老鼠
品牌设计
名称和产品之间的联想
最高发院”被摘牌取缔
多品牌策略
品牌延伸
品牌延伸的原因
品牌延伸的方式
品牌延伸的好处与风险
品牌延伸的原则
我国品牌营销存在的问题 ——糊涂的爱
名牌战略
名牌概念
实施名牌战略是新世纪的选择
培育名牌的战略要素
名牌的保护
我国企业创名牌的误区
创名牌十诫

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