某品牌诊断及品牌策划教材(PPT 83页)

糖果类产品的市场竞争态势
糖果类产品的消费洞察
大白兔品牌力量分析
大白兔品牌基因诊断
大白兔可持续发展性的品牌策略规划
创意表现
大白兔奶糖整合行销策略
提报内容
糖果整体市场的现状
糖果市场的特征
糖果新产品研发趋势
糖果新产品研发态势
糖果市场竞争品牌传播意念分析
品牌和消费者关系的转变
大白兔消费群层级架构及消费角色分析
不同消费群的核心需求
休闲食品（糖果）类产品的消费者核心利益点
消费洞察总结
Y&R’s 全世界品牌研究（ BAV ™ ）
BAV ™品牌力量的四大支柱及其关系
BAV品牌成长模型
BAV品牌衰退模型
大白兔的品牌地位呈惯性和被动关系
品牌地位呈惯性和被动关系得到的启示
大白兔品牌动力不强
强势品牌进化论
1、大白兔品牌传统是什么？
2、大白兔品牌代表什么？
3、大白兔品牌识别标志代表什么？
4、大白兔的品牌领域是什么？
5、大白兔的品牌本质是什么？
大白兔品牌策略规划
大白兔品牌信仰
纯心喜糖
创意方向
但是，现在它的形象有点模糊了
很可惜啊！
为什么会模糊？
必须找到它的品牌核心价值
把它找回来！
那是什么？
浓浓的味道
‘ 浓 ’可以满足怎样的 INSIGHT?
想起春天的故事
浓是对淡的最大满足
如何提高大白兔品牌地位、扩大市场份额？
如何调整大白兔品牌的适应群促进销售？
好牛好奶百分百，浓浓一颗大白兔
大白兔与光明的品牌基因好似一对孪生兄弟
选择光明牛奶更有利于大白兔的发展
活动的主题概念
产品公关活动主题
通路行销活动
“平淡时刻，浓浓一颗”
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