企业战略管理教材(PPT 50页)

企业战略管理
第四章 企业战略使命与目标
1、愿景  Vision
2）从战胜竞争者的角度陈述
3）从内部改造的角度陈述
4.1 企业使命
为什么要建立企业使命
一些著名企业的使命表述
4.1.1 企业使命的定义要诀
狭隘的和合适的企业使命的比较
企业使命的确立
4.1.2 企业使命定位的内容
美国学者韦恩·麦金尼斯认为
4.1.3 企业使命定位应考虑的因素
盖茨：微软只开发手机软件 不做手机对抗苹果
企业使命书的构成要素
观点：被夸大的公司使命：从丑陋的资本家到艾柯卡崇拜
CSR回归本源
中国企业的使命表述
材料链接  使命责任良心与资本精神（载《中国工商时报》2007年2月15日 ）
4.1.4 企业使命与战略的关系
4.2 企业功能定位
企业愿景
4.3 企业战略目标体系
战略目标的作用
4.3.2 战略目标的特征
4.4.3 企业战略目标内容
4.3.4 企业战略目标体系的构成
4.4.1 制定战略目标的原则
4.4.2 制定战略目标的方法和技术
案例分析1：德尔塔公司的使命
案例2：英特尔公司大幅度地改变公司的使命
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