实力传播策略性媒体企划讲义(PPT 73页)

市场营销
市场学：最简短的定义
基本市场学
购买发生的过程...
但若我们选择了错误的媒体...
更糟的情况是...
媒介在市场传播的重要性（一）
媒介在市场传播的重要性（二）
优劣创意分配图
当大部分的广告创意都属于一般时：
广告量愈大，市场占有率愈高？
怎样才能 更有效地 接触目标消费者？
媒体企划 ：做对的事情
SMART Strategy 策略
与中国有关的资料
与中国有关的资料：举例
有关电视观众测量的调研资料
电视观众测量
电视观众测量：供应商
电视观众测量：日记法
电视观众测量：个人监测仪
电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪
电视观众测量：基础研究报告
应用举例一：帮助定立媒体目标
收视点 / 收视率
收视点 / 收视率习作
总收视点
到达率
到达率 (Reach)
接触频次
总收视点、到达率与接触频率的关系
总收视点 = 到达率 X 接触频次
应用举例二：帮助优化排期
应用举例三：了解媒体趋势
界定最合适的“有效频率”
SMART Mix 媒体组合
创意媒体资料库
SMART Region 地域性
地域性策略
根据不同指标作出最合理的地域分布
SMART Timing ：宏观
SMART Timing ：微观
SMART Assess ：效果评估
调研系统
利用 ACN 及 央视 资料对竞争品牌作深入分析及对投放作效果评估
追踪 总收视点与 品牌知名度 的关系
但计划必需被 确切执行才会具实际意义

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