特劳特战略定位总裁课程(PPT 186页)

一、商业竞争的演进
讨论：会稽山黄酒的经营展开
定位的定义Positioning defined
四、四种战略模型
创可贴之战
ECO：让领导者无力还击
美的针对九阳的进攻
优乐美的进攻战
乡村基侧击洋快餐
贝蒂斯的侧翼战
美可高特重回发展轨道
泽西联合银行：在大品牌夹缝中焕发生机
漓泉啤酒：中国最成功的区域性啤酒
美国人民航空公司的灾难
五、案例研讨
打造代表品项
这是一个条形码的世界It’s a world of bar codes.
必须要有人去读出它们Someone has to read them.
Compudata 的问题The Compudata problems.
重新定位策略The repositioning strategy.
结果The results.
新商业时期

..............................