品牌与包装策略讲义课件(ppt 68页)

主要内容
第一节  品牌、商标与品牌资产
第二节  品牌策略
第三节  包装策略   

 

 

产品组合的4个维度
产品生命周期阶段  
产品生命周期--导入期的营销策略
第五讲 品牌与包装策略
提到品牌，你会想到啥？
第一节  品牌、商标与品牌资产
品牌=品牌名称+品牌标志
2．品牌含义的6个层次
2.品牌、商标的联系、区别
三、品牌资产（Brand equity）
第二节  品牌策略
第三节  包装策略
一、包装（Package）
二、包装的作用 
三、包装策略（1）
三、包装策略（2）

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