市场营销管理学及战略管理教学课件(PPT 58页)

市场营销管理学及战略管理教学课件(PPT 58页)目录：

第一节　产品整体概念
第二节　产品组合
第三节　产品生命周期
第四节　新产品开发

 

市场营销管理学及战略管理教学课件(PPT 58页)简介：

产品组合宽度：
指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术，产品有类似的功能，同类的顾客群，或同属于一个价格幅度。对于一个家电生产企业来说，可以有电视机生产线、电冰箱生产线。产品组合的宽度说明了企业的经营范围大小、跨行业经营，甚至实行多角化经营程度。增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业的资源得到充分利用，提高经营效益。此外，多角化经营还可以降低风险。

指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。

指企业各产品线平均包含的产品项目数，它等于产品组合的长度除以宽度。例如某企业有四条产品线，它们的产品项目数分别是6、8、5、3，则该企业的产品组合的宽度为4，长度为22，深度为5.5，产品组合的长度和深度反应了企业满足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目，增加产品的规格、型号、式样、花色．可以迎合不同细分市场消费者的不同需要和爱好，招徕、吸引更多顾客。
（一）扩大产品组合
（二）缩减产品组合
（三）产品线延伸策略
向下延伸
向上延伸
双向延伸
（四）产品线现代化决策
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期的阶段划分
三、产品生命周期的其他形态
四、产品生命周期各阶段的市场特征
五、产品生命周期各阶段的研判
六、产品生命周期各阶段的营销策略
七、生命周期理论的启示
产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程，受需求与技术的生命周期的影响。

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