品牌与包装策略(PPT 100页)

主要内容
第一节　品牌的基本概念
第二节　品牌策略
第三节　包装策略
本章结构提示

 

第八章　品牌与包装策略（P281）
学习目标
第一节 品牌的基本概念
一、品牌的含义［1］（P281）
一、品牌的含义［2］
营销视野1　名车品牌大观［1］
营销视野1　名车品牌大观［2］
营销视野1　名车品牌大观［3］
营销视野1　名车品牌大观［4］
营销视野1　名车品牌大观［5］
二、品牌的作用（P283）
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标的区别（P284）
2.商标
四、品牌资产（P286）
美国著名《商业周刊》杂志，评选出了2004年排前十位的品牌及其价值(价值单位均为美元)
品牌的核心价值：
第二节　品牌策略（P287）
一、品牌有无
二、品牌设计
品牌的价值
三、品牌组合（P291）
大连韩伟集团
1.品牌归属策略
2.品牌统分策略
统一品牌策略
个别品牌策略:通用汽车
使用“个别品牌”之原因
采用家族品牌要考虑的因素
(3)复合品牌策略
四、品牌更新（P294）
宝洁产品品牌战略示意图
联合利华产品品牌战略示意图
产品品牌的优势：
五、品牌扩展
六、品牌保护（P295）
同学们，你会购买哪件体恤？
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
七、品牌管理（P301）
成功和失败的案例：
ＰS:品牌十大误区
第三节　包装策略（P303）
一、包装的含义、种类与作用
3.包装的作用
标签的作用
三、包装标志与商品标签
三、包装的设计原则
四、包装策略
配套包装
本章结构提示

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