市场营销学之制定价格战略和方案(ppt 55页)

主要内容
第十二章 制定价格战略和方案
第一节 制定价格
Figure 12.1: 价格-质量定位，相互竞争
Figure 12.2: 价格应当同价值相符
价格制定的程序
制定价格
冰激凌市场的价格
讨论
成本导向定价方法
逆向定价法(目标成本定价)
竞争导向定价法
Table 12.1:  不同投标价对利润的影响
第二节 修订价格（定价策略）
季节折扣和数量折扣
第三节 发动和回应价格变化
Initiating and Responding to Price Changes
对竞争者降价的反应方案
西南航空公司：在费城发动战争

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