汽车价格策略(PPT 56页)

主要内容
第一节　汽车价格概述
第二节　汽车产品的定价方法
第三节  汽车产品的定价策略

 

第九章  汽车价格策略
课前案例一
第一节  汽车价格概述
一、汽车价格的构成
二、影响汽车定价的主要因素
汽车定价目标
汽车产品成本
市场供需状况
市场竞争状况
案例研讨　汽车定价案例
影响定价的其他因素
四、企业要定哪些价格
第二节  汽车产品的定价方法
一、成本导向定价
二、竞争导向定价
案例分析
三、需求导向定价
第三节  汽车产品的定价策略
一、新产品定价策略
案例研讨　标致307的定价策略
二、心理定价策略11.8
案例研讨　福克斯报价表
案例研讨　奇瑞定价的数字效应
三、折扣定价策略
案例研讨　纳智捷大7SUV定价
五、价格调整策略
六、产品组合定价策略
七、产品寿命周期定价策略
案例研讨　按年龄定价
案例研讨　奥迪新A6策略
案例研讨　丰田锐志的定价策略
小组课后作业
课后思考（个人思考）

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