某咖啡厅品牌战略教材(PPT 63页)

DENTSU为什么要参加此次招标？
DENTSU的准备工作
DENTSU如何看待西餐市场？
我国餐饮业的市场格局
餐饮业的发展趋势
餐饮业的本质
我国消费群体饮食习惯的变迁
西餐行业发展现状
本次提案需要解决的问题
绿茵阁品牌战略
理性看待中国市场
如何选择绿茵阁的目标市场？
绿茵阁    2008年前的全国战略布局一览图
绿茵阁的市场拓展策略
T计划的意义
绿茵阁实现品牌连锁经营的SWOT分析
绿茵阁成功实施连锁经营的关键
绿茵阁咖啡厅的品牌策略
检测绿茵阁现有的的品牌资产
那么，绿茵阁品牌有何不妥？
DENTSU的品牌观点
绿茵阁品牌存在的最大问题
解决方案
案例分析-麦当劳
绿茵阁现有顾客群结构与定位
麦当劳的启示
绿茵阁主力顾客群的定位原则
绿茵阁现有顾客群定位的误区
DENTSU的调查结果显示
绿茵阁的主力顾客是谁？
绿茵阁顾客群构成
绿茵阁的品牌形象定位
如何强化绿茵阁顾客的品牌忠诚度？
主力顾客群的消费行为洞察
顾客究竟需要些什么？
绿茵阁的品牌职能定位
绿茵阁的品牌核心价值
品牌信息输出
品牌传播口号
绿茵阁品牌传播策略
连锁型品牌的传播矛盾
传播架构
主品牌与分店品牌的职责
传播背景
传播主题
传播策略
品牌传播策略示意图
2004年推广活动
公关活动
征文活动
文化节
节日促销
城市纪念日

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