目标市场营销战略(PPT 32页)

主要内容
引导案例
市场细分
目标市场选择
市场定位

 

第8章 目标市场营销战略
[引导案例]农夫山泉的竞争战略
弱碱性水
[案例2]清明上河园的差异化营销
STP战略的基本思路
8.1 市场细分
2. 市场营销的演变
图8.2 市场需求的变化
3. 目标市场的优点和缺点
8.1.2 消费者市场细分
2.地理细分的主要变量
3. 消费心理细分
VALS2生活方式细分类型
4.行为细分
8.1.3 产业市场细分
8.1.4 判断成功/有效市场细分的标准
8.2 选定目标市场
8.2.2 选择目标市场
8.2.3 制定目标市场策略
8.3 市场定位
8.2.3 定位方式
8.3.3 定位依据
8.3.4 市场定位步骤

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