某香蜜湖项目艺墅广告策略提案(PPT 150页)

这是一个变化的时代
不去颠覆，就被颠覆
艺术在变
艺术、环境、工作、生活、音乐····
一切都在发生变化
唯一不变的
就是变
变化&发展
是当今世界发展的最大特点
也是深圳这座年轻城市的主旋律
与城市面貌的一日千里
相一致,深圳的房地产
一直在发生变化
南山集团香蜜湖项目该如何应变
上篇概念发想
辨局PART1·地产背景
变化的市场
判断：香蜜湖
需要新的生活风格出现
需要新的审美风格出现
需要新的居住文化加入
需要新的人群加入
对策：
用新居住文化，升华香蜜湖
用新居住文化，回归香蜜湖
辨群PART2·消费群洞察
变化的消费心态
审视现代消费群
他们需要一个平台来展示自己来平复自己
平台的名称一定要有个性一定要符合自我品位、
格调一定可以给人带来视觉、听觉、触觉嗅觉，
甚至味觉感官的体验给人全方位的清新感觉
“BOX艺墅”。
我们把这个平台命名为：
核心概念切入PART3·案名//定位//广告语
为什么是装置艺术群？
为什么是“BOX艺墅”。
传播口号
艺术装置生活
核心主题下的PART4·产品建议
BOX艺墅“反建筑五大纲领”—建筑空间规划
BOX艺墅规划4大亮点
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