竞争战略分析课件(PPT 37页)

第四讲  竞争战略分析
定价策略
产品差异化战略
企业的整合战略
广告策略
案例讨论

 

第四讲  竞争战略分析
1有效定价要求
2有效定价的程序
3、常用的定价方法
4．地区性定价方法
基点定价法
5．出租车定价
6．信息产品定价
信息产品的特征
成本结构
定价策略
7．电信业资费改革
确定电信资费的经济学原理
二．产品差异化
横向差异化
纵向差异化
搜寻理论
搜寻理论（续）
三．整合战略
兼并动机
兼并操作过程
兼并手段
兼并的历史发展
兼并理论的假设
2．纵向一体化
纵向一体化的原因
纵向一体化与生命周期理论
垂直控制的理由
特许经营
四．广告策略
广告的意义
广告投入量决策
广告方法的选择

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