某饮料市场营销战略方案研究分析(doc 65页)

目 录
1 背景 3
1.1研究背景 3
1.2研究的目的与意义 4
1.3国内外研究现状 4
1.3.1国外研究现状 5
1.3.2国外营销理论简介 6
1.3.3国内研究现状 8
1.4国内饮料行业的营销研究 10
2承德露露营销解析与整体评价 13
2.1承德露露在我国饮料市场中的地位分析 13
2.1.1公司基本情况及产品介绍 13
2.1.2承德露露在我国饮料市场中的地位分析 18
2.2承德露露市场营销组合策略解析与评价 24
2.2.1产品策略 24
2.2.2价格策略 27
2.2.3渠道策略 28
2.2.4促销策略 29
2.3承德露露市场营销模式解析与评价 30
3承德露露市场营销的机遇与挑战 35
3.1承德露露营销环境的SWOT分析 35
3.2承德露露行业竞争的五力模型分析 38
3.2.1行业内竞争分析 39
3.2.2潜在进入者分析 43
3.2.3供应商及购买者议价能力分析 43
3.2.4替代品分析 44
4承德露露营销创新 46
4.1承德露露营销模式创新 46
4.2品牌与文化嫁接融合创新 49
4.2.1露露品牌与文化嫁接融合的必要性 49
4.2.2露露品牌文化内涵的挖掘与嫁接融合创新理论 51
4.2.3露露品牌与文化嫁接融合的现实意义 53
4.3承德露露产品聚焦创新 56
4.3.1产品聚焦的重要性 56
4.3.2露露产品聚焦策略 56
4.4承德露露广告宣传的创新 60

 

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