80后消费行为的特征及对营销策略的影响(DOC 15页)

目 录
1．80后一代的特征 5
1.1 何谓80后一代 5
1.2 80后一代的消费个性 5
1.3 80后一代的自我概念 6
1.4 80后一代的生活方式 6
2．80后一代消费心理活动过程 6
2.1 80后一代消费心理特征 6
2.2 影响80后消费行为的心理因素 6
2.2.1知觉 7
2.2.2学习 7
2.2.3态度 7
3．80后一代消费行为 7
3.1 80后一代消费行为特征 7
3.2 80后消费需求和动机 8
3.2.1 消费需求 8
3.2.2 购买动机 8
3.3 影响80后消费行为的因素 8
4．企业营销策略 9
4.1 包装 9
4.2 产品价格 10
4.3 广告 10
4.4 品牌 10
5．80后购后行为和决策 10
4、结语 11
参考文献 12
致  谢 13
 

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