品牌孕婴产品的市场营销策略研究分析(PPT 64页)

目录
第1章绪论1
1．1本文的选题背景和意义．．1
1．2市场营销相关理论概述。2
1．2．1市场营销的概念．．2
1．2．2市场营销的产生和主要发展阶段．．3
1．2．3市场营销策略．4
1．3目前国内“孕·婴”行业的市场营销研究现状．4
1．3．1研究现状4
1．3．2未来发展趋势5
1．4本文的主要研究内容及方法5
1．4．1研究内容及“S”品牌介绍．．5
1．4．2研究方法6
第2章”S”品牌的市场营销环境分析7
2．1市场宏观环境分析7
2．1．1人口环境分析7
2．1．2经济环境分析．．10
2．1．3市场容量分析。10
2．1．4社会综合环境分析．12
2．2行业竞争环境分析及“S”品牌的基本竞争战略．12
2．2．1竞争环境现状．．1 3
2．2．2竞争环境五力分析。13
2．2．3“S”品牌的基本竞争战略。16
2．3消费群体分析1 6
2．3．1消费群体的需求分析16
2．3．2消费群体的购买要素分析．17
2．4市场机会与品牌销售目标18
2．4．1市场机会．18
2．4．2品牌销售目标1 9
第3章“S"品牌的市场策略．21
3．1市场细分与目标市场2 1
3．1．1市场细分定义．．21
3．1．2“S”品牌的市场细分22
3．1．3“S”品牌的目标市场22
3．2同类产品市场现状．23
3．2．1孕产期护肤品市场现状分析．23
3．2．2婴幼儿洗护品市场现状分析．24
3．2．3“S”品牌竞争优势与特点分析．24
3．3品牌的市场策略与定位。25
3．3．1市场策略．．26
3．3．2品牌定位和诉求。26
3．4目标消费群体定位．27
3．4．1“S”品牌的目标群体．27
3．4．2目标群体特征．27
3．4．3目标群体的吸引27
第4章“S”品牌的营销策略．29
4．1产品策略29
4．1．1“S”品牌的产品概念29
4．1．2“S”品牌的产品策略3l
4．2价格体系的制定32
4．2．1定价策略32
4．2．2价格体系．33
4．3渠道选择及维护34
4．1．1渠道架构及终端分析34
4．3．2传统常规渠道的开拓36
4．3．3特殊渠道销售网络的建立．37
4．4终端策略、促销政策及广告宣传40
4．4．1终端策略40
4．4．2促销政策．41
．4．4．3广告宣传。42
4．5产品售后服务与培训44
4．5．1售后服务44
4．5．2产品知识培训44
第5章品牌整体提升以及未来的发展方向．．46
5．1品牌的整体提升与拓展更大空间。46
5．1．1品牌提升46
5．1．2拓展品牌空间．．46
5．2产品的不断创新和研发．47
5．3渠道的整合与内部管理的提高。47
5．3．1渠道的整合．47
， 5．3．2内部管理的提高．．47
5．4各类营销工具和手段的灵活掌握与有效运用。47
结论．49
致谢5 1
参考文献．52
..............................