北京通州阿狄丽亚整合传播策略管理知识方案(PDF 75页)

北京通州阿狄丽亚整合传播策略管理知识方案(PDF 75页)目录：

1、市场与竞争策略
2、目标消费者生态体验
3、项目价值分析及品牌定位
4、传播策略

 

 

北京通州阿狄丽亚整合传播策略管理知识方案(PDF 75页)简介：

1、高端产品对于购物者有许多诱因（即理由）
极高端的产品需要完成购买者角色的需要、娱乐的需求、自我满足的需求、了解新趋势的需要、身体活动的需要以及感觉刺激的需要。
还要满足消费者社会层面的需要：获得家庭以外的社会经验，与熟人交往，吸引同伴注意，为了地位和权威。

2、缺少附加值的产品不具备竞争力。很少有产品和服务只是因此其本身的功能、价值而被消费者购买。在工业和后工业社会中，富裕的消费者通过消费商品而获得其社会和心理价值以及意义。买高级轿车不仅仅是为了最求性能，而是为了给自己赋予一定的社会地位或显赫名声。高档服装也不再是保护、遮蔽和保暖的基础作用。而服装的款式、颜色、质地反映了穿着者的地位、归属的群体，自我意象和态度，而且也能准确地反映其阶层、生活方式和个性。

对前两个问题的阐述，是我们所以倡导品牌营销的最终原因。
1、能够支持更高的产品价位；（价位持续拉高的销售保证）
2、品牌资产值高者能够提高更多成长及品牌延伸的机会；（支持产品的陆续登场）
3、品牌资产越高，面对竞争的反应空间及时间越大；（竞争手段后发先至）
4、更能影响新消费者及留住旧消费者；（销售态势的保证）
5、一个知名的品牌有更强的忠诚性，能够给予消费者购买的理由及使用后更易达到的满意。（真正的品牌附加值）

有关项目的重大利好事件：通州新城区运河别墅带软性炒做等。围绕项目的公关体验行销活动：
1）项目首期形象广告刊发同期及开盘日在东部商务区主要高档写字楼口及休闲娱乐场所赠送《水边的阿狄丽亚》音乐CD和袖珍版概念楼书。
2）在售楼处内举办自然主义艺术作品展（绘画、摄影、电影）。
3）邀请准客户参加实验戏剧观赏、野外烧烤活动等。

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