网络营销导向的企业网站分析与诊断(PPT 51页)

学习情境2：网络营销导向的企业网站分析与诊断
网站分析
网站的目标
网站分析与诊断
网站的结构分析
首页的布局原则P53
内容页设计
2.2 网络营销导向的企业网站评价与诊断
解析一个优秀网站的各方面
任务二：网络营销导向的企业网站评价与诊断
企业网站评价与诊断的目的
网站分析诊断的目的
（二）不同机构的网站评价指标体系简介
1．美国电子商务专业网站btobonline的网站评价方法
2．新竞争力网络营销管理顾问网站评价指标体系简介
3．艾瑞咨询的指标体系
总体运营
总体运营参数含义
经营环境
营销活动
用户行为
客户价值
网站的静态分析
影响用户体验的4个因素
网站的运营（动态）分析
（三）网站访问统计分析
2.2.3 网站的诊断
1．网站规划与网站栏目结构
京东商城
新蛋网
易迅网
是什么网站？
2．网站内容及网站可信度
3．网站功能和服务
4．网站优化及运营
（二）网站诊断评价方法
P85书上建议的报告内容
书上的“诊断报告”案例P85
小结
参考网站
作业

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