策略性媒体企划(ppt 63页)

市场营销
市场学：最简短的定义
基本市场学
购买发生的过程
但若我们选择了错误的媒体
媒介在市场传播的重要性
优劣创意分配图
当大部分的广告创意都属于一般时：
广告量愈大，市场占有率愈高？
媒体企划 ：做对的事情
与中国有关的资料
与中国有关的资料：举例
有关电视观众测量的调研资料
电视观众测量
电视观众测量：供应商
电视观众测量：日记法
电视观众测量：个人监测仪
电视观众测量:日记法 Vs 个人监测仪
电视观众测量：基础研究报告
收视点 / 收视率
SMART Mix 媒体组合
地域性策略
根据不同指标作出最合理的地域分布
SMART Timing ：宏观
SMART Timing ：微观
但计划必需被 确切执行才会具实际意义
媒体执行 ：把事情做对
Gather info 实力媒体资料库
实例示范：江中 99年 6月陕西投放排期
实力媒体优化排期一 ：相同费用
实力媒体优化排期二 ： 相同总收视点
排期效益比较
NeGotiation 专业谈判
与媒体的紧密沟通：教育与关系并重
Follow-Up 紧密跟进

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