广告公司经营目的与管理方案分析(ppt 36页)

广告公司经营目的与管理方案分析目录：
一、经营管理的目的
二、经营环境的恶化
三、国内广告公司经营者的先天不足
四、经营管理的务实－
五、回答问题

 

广告公司经营目的与管理方案分析内容提要：
经营面临的问题：
社会经济环境越来越成熟，商品供大于求；
商品同质化；
竞争无国界化
客户日益成熟，要求更专业的广告服务；
广告人的专业地位下降；
传播环境受资讯干扰越来越大；
行业恶性竞争剧烈，进入微利时代；
……

经营管理的失败因素
作业的随意性
广告策略的盲目性
创意及创意执行的不稳定性
导致公司无法壮大成长，甚致被淘态
……

内部提案：在大策略前题下审核创意；
客户提案：临门一脚；
报价与合约谈判：体现专业价值的关键时刻；
制作执行：从纸上谈兵到成本核算；
发布跟踪：发现新的生意来源。

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