CI战略及其设计内容与技巧(ppt 71页)

CI战略及其设计内容与技巧目录：
第一节  CI的概念与原则
第二节  CI设计的内容和技巧

 

CI战略及其设计内容与技巧内容提要：
CI是英文“Corporate Identity”的缩写，直译为“企业识别”、“企业个性”等，是指企业运用视觉设计和行为活动将企业理念和企业文化传达给社会公众，使公众对企业产生一致的认同感和价值观的一种形象手段。CIS是企业识别系统，或称企业形象战略。
CI战略是现代企业为适应信息社会激烈竞争而采用的一种新的企业形象战略，它崛起于商品经济高度发达的美国，上世纪50年代，IBM公司创立了企业形象设计系统。60年代末CI进入日本，日本东洋公司改名为mazda,是日本第一个运用CIS 的企业。中国大陆引进CIS始于20实际80年代中后期，90年代得到进一步传播。
在CI理论的早期，美国型CI概念影响较大，认为CI是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。后来，日本型CI概念逐步被企业接受，并把CI战略视作企业的基本战略。它认为CI是一种明确认识企业理念与企业文化的活动，把企业的理念和文化的认知与创新作为出发点，以视觉识别和行为识别来反映企业理念和企业文化。因而是一种视觉识别、行为规范与企业理念有机统一的CI战略，符合企业塑造整体形象的要求。

 

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