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产品的价格策略课件(PPT 58页)

所属分类:
战略管理
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价格策略
产品的价格策略课件(PPT 58页)内容简介
第一节  影响企业定价的因素
一、企业的营销目标
二、企业的营销组合策略
1.不同生产规模时的产品成本
2.生产成本是生产经验的函数
四、企业的定价组织
五、市场和需求的性质
 2.消费者对产品价格和价值的理解
3.分析价格与需求量的关系
4.需求的价格弹性
不同产品的需求弹性系数不同,在理论上有5种情况:
需求价格弹性与企业定价策略
影响需求弹性的因素是:
第二节  企业定价的主要方法
这种定价法的主要优点是:
2.目标利润定价法(Target Profit Pricing)
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第三节  价格调整的策略
 二、差别定价(Discriminatory Pricing)
实行差别定价的前提是:
三、心理定价(Psychological Pricing)
 四、地区性定价
第四节  价格变动策略
二、提高价格
三、顾客对价格变动的反应
(二)顾客对提价的反应
四、企业面临竞争者降价的对策
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