海尔波轮洗衣机品牌规划建议(ppt 40页)

海尔波轮洗衣机品牌规划建议目录：
一、市场分析
二、消费者分析
三、品牌规划建议

 

海尔波轮洗衣机品牌规划建议内容提要：
基本趋势：
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，单桶全自动产品为市场主导产品
就整体国内洗衣机市场来看，市场版图已划分的比较清楚，对海尔来说要巩固以有的疆域，扩张相对较弱的市场。
各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显，产品同质化较高。
价格功能层次清楚，除海尔外各诸侯同型号价格相差不大 。
除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚，相较之下，海尔旗下的行销品牌显的杂乱。
消费者对洗衣的不满意
洗衣不够干净
衣领、袖口等死角
 解决方法：人工搓洗、浸泡
衣服缠绕
 解决方法：人工打开
洗衣粉不能充分溶解
 解决方法：加热

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