正电脑品牌传播与沟通技巧分析(ppt 69页)

正电脑品牌传播与沟通技巧分析目录：
一、对IT市场的观察与分析
二、对竞争形势和竞争品牌的分析
三、对消费者的分析
四、方正电脑面对的机会和挑战
五、品牌策略建议
六、传播和推广建议
七、广告策略与创意表现
八、VI设计
九、服务与收费

 

正电脑品牌传播与沟通技巧分析内容提要：
国内IT行业的市场环境：
经济的持续稳定增长，提升需求和购买力
政府大力支持和推动IT产业
电信业的高速发展，刺激推动INTERNET的普及
银行利息的不断调低，刺激在家庭消费上的投资
政府和教育等部门IT的需求迅速提升
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联想：
是国内进入IT市场最早和最大的品牌
期望巩固领导地位，跻身世界十强
以台式为主，产品全方位覆盖高中低端市场
以“龙腾计划”整合所有的市场推广活动
传播上先后提出“每一年、每一天，我们都在进步”“应用之美”和“结联世界，着想中国”等口号，缺乏整体一致的品牌沟通主题
以“幸福之家”和“联想1+1”主推家用市场
推广力度大，但缺乏独特鲜明的品牌个性
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商用PC机的消费者特征：
企业事业单位的IT专业技术人员
有丰富电脑知识和经验
主要考虑运用电脑系统帮助提升单位的管理和工作效率
影响因素主要是性能价格比，应用方案和售后服务。

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