品牌规划建议(ppt 36页)

一、 消费者结构
二、 品牌透析
三、 广告传播
四、 休闲服饰调查情报
五、 国内休闲服饰竞争品牌
六、 品牌写真
七、 价值影响圈
八、 我们的传播目标
九、 用知性与优雅演绎成功
十、 拼牌统一识别系统的建立
十一、 品牌远景
十二、 纵览成功品牌的核心概念
十三、 寻觅够“杀伤力”的品牌概念？
十四、 拼牌核心概念——“成功其实很简单”
十五、 成功其实很简单——隽永的品牌概念
十六、 品牌创意
十七、 品牌传播策略（略）

 

消费者结构
1、消费者特征
●拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间；
●月收入多在1200元以上；
●已婚，家庭型态处于满巢期；
●消费心理成熟；
●有一定的品牌认知能力；
●一旦认可，品牌忠诚度较高。
消费者结构
2、购买过程中，男女消费者的关注点
男性男性/女性男性/女性男性/女性女性女性
圈选品牌—颜色—试穿效果—价格—面料—做工
● 购买之前一般圈定3-5个品牌，然后根据情况作出选择。
● 男性对品牌比较讲究，他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感和优越感。
● 70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为！影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格，对品牌比较不在意！
●产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认同这一点，不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼者，是福建服装业的骄傲！
●拼牌定位在中高档，质优价中，让顾客有超值之感；
●品牌名称易于传播，并且已有一定的品牌积淀;
●已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者；

 

..............................