品牌人格化的隐性营销(doc 8页)

品牌人格化的隐性营销内容提要：
广州全球通飞速发展的历史也是广州经济高速发展的重要时期，全球通客户中的很多客户都是各行各业的中坚力量，为广州的经济建设和文化事业做出了重要贡献。如何将全球通的品牌内涵与品牌理念与广州的城市精神相对接，让全球通承载起广州人精英文化的核心精神，使全球通品牌更加形象化、生动化，这正是广州移动全球通进行品牌营销所要重点考虑的问题。
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全球通作为一种业务品牌，其品牌理念所承载的是对品牌的定位，移动更希望品牌理念能够唤起目标客户的心理共鸣，赢得他们的精神认同。广州移动推出“创广州传说”活动，是希望将广州建设者们的“积极进取，勇于掌控自己命运“的精神作为全球通品牌与客户沟通的价值纽带。同时通过这种方式，将全球通品牌精神生动化地表现出来，而且在社会主流文化、消费者心理期待、精品资料精神三者找到价值对接点。
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移动通信行业的快速发展，对全球通客户的品牌忠诚度发起了挑战：竞争对手与全球通的技术距离在缩小；移动通信品牌多样化，客户选择也开始多样化；对移动通信行业来说，客户选择的考虑重点不再只是产品，而更看中产品给自身所带来的心理满足感及情感认同……所有这些都对中国移动如何巩固全球通的客户阵营发起了挑战。

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