某品牌定位与传播策略(ppt 36页)

某品牌定位与传播策略目录：
一、找出华鹤在市场中的机会
二、确定品牌定位
三、制订360o整合传播策略

 

某品牌定位与传播策略内容提要：
华鹤的优势：
设备和工艺水平优势
售后服务有口碑
已建立相当规模的零售网
品牌有一定知名度和信任度
华鹤的劣势:
知名度需要提升
消费者对产品/品牌价值认知不够，致使部分消费者认为产品价格偏高
款式单一，缺少独特的风格；产品导向，不是市场和顾客导向，导致大量库存积压。失去南方市场也是一种反映。
卖场的陈设布置缺少说服性和诱惑力。
传播宣传较弱：消费者对产品特点，品牌定位/诉求缺少了解。
华鹤的威胁:
国外家具及家居市场远远领先于国内，南方接受国外讯息快，无论从流通市场和产品款式上都较华鹤有优势。
宜家等国际品牌的到来，给消费者带来新的生活方式及家居观念的改变，现有的家具经营模式已不能满足消费者的需求和适应竞争挑战。
国内品牌也开始接受国外经验，纷纷提升自己的产品品质，设计水平，增加产品品种和变革经营模式。
众多国内外品牌加大宣传力度，增强策略性规划。

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