TCL品牌策划方案(ppt 73页)

TCL品牌策划方案目录：
一、收集资料-初步分析和发现
二、策略的拟定
三、传播规划和执行

 

TCL品牌策划方案内容提要：
建议：考虑将快速迅捷的反应速度列入TCL企业竞争力中。
快速迅捷的反应速度，是我们部分解决或弱化同质性竞争的一个基本条件，是企业商业竞争的基石之一；
具体解释请参照“TCL企业品牌定位的商业考量”中关于国内领导品牌商业竞争优势的分析部分。
TCL最强最具竞争力的资产：
对当地消费者和文化有透彻的洞察
科技美学化
共享科技,整合创新
创意导向
消费者服务（需整合）
利益共享基础上的合作伙伴关系
成功原因：
产品：
 本土企业
 - 价格优势明显；
   - 产品质量渐趋稳定；
   - 服务网络健全。
 国际企业
 - 研发能力强，技术领先；
   - 形象资产深厚；
   - 但产品更新周期长，价格昂贵。
文化：
 本土企业
 - 切合本地市场特征的商业直觉；
 - 迅雷不及掩耳的反应速度；
 - 勇于尝试。
 国际企业
 - 严格而费时的调研程序；
 - 企业文化不鼓励创业精神；
 - 长长的决策环节/时间/流程；
 - 不鼓励尝试新事物的员工评估系统。

..............................