品牌审计、价值、辨识与行为(ppt 49页)

品牌审计、价值、辨识与行为目录：
一、 品牌战略简述
二、 品牌审计
三、 品牌价值
四、 品牌辨识
五、 品牌行为

 

品牌审计、价值、辨识与行为内容提要：
品牌审计－全面了解你的品牌：
品牌与产品的现状
品牌与产品的独特优势
消费者与员工对于品牌和产品的认知
为什么消费者与员工如此认知品牌
消费者与员工还有什么样的期望
企业还可以提供什么样的客户价值
我们是否造成消费者认知的混乱
品牌审计－内容：
消费者调研结果分析
品牌地位审核
竞争品牌审核
品牌名称及标志审核
视觉形象运用审核
品牌名称及标志审核－名称：
大部分人认为KELON听起来像科学，工业
回应一致认为发音容易
大部分认为不含负面含义
名字有潜力延伸到：高科技业，科学，机械

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