产业与竞争者分析(PPT 48页)

產業與競爭者分析
李皇照　博士

中興大學行銷系教授
□自然與策略的競爭
自然競爭：
物競天擇
沒有兩家企業可以用相同的方法經營，而能永遠共存於同一市場
策略競爭：
有效配置資源，獲致競爭優勢
□競爭來源
□產業界定與結構分析
─相關產業界定
‧產品與功能
‧地區、國家與全球
‧現有競爭對手與潛在對手
‧上、下游廠商
─界定產業與界定公司所要競爭的領域（事業範圍）是不同的
─產業界定與競爭策略的選擇沒有太大關係，主要在於競爭的根源何在？相對衝擊力之評估？

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