媒体战略与战术(ppt 73页)

第五篇、媒体
一、媒体类型
广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视、杂志是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。
 （一）大众媒体
报纸
转播范围广
可信
便宜
方便
文案信息
机动
针对性差
时效短
传播效果不稳定
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