某熟肉制品品牌经营策略(ppt 50页)

某熟肉制品品牌经营策略目录：
1.喜旺品牌经营中的思考
2.关于喜旺山东媒体的投放
3.媒体分析及选择
4.电视媒体受众研究
5.目标消费群体媒介接触习惯研究
6.媒体排期及效果预估

 

某熟肉制品品牌经营策略内容摘要：
      消费者对食品的购买是冲动多于慎虑。
所以我们：
必须注重广告投放对消费者作用的长期过程，有效结合家中媒体和购买点媒体作用，加大在途媒体的作用;
必须注重广告投放的的全年整体性，有足够的时间跨度、以更为持续的广告，在每周、每月、每季度让广告与消费者接触，如在固定的媒体中定期、长期暴露为一个较好的方式；
目的是接触众多的潜在消费者而争取真正的消费者，在他们正需要购买的时候。
       媒介策略
配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过多层媒体覆盖，造成强大广告声势
在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放
充分利用有限资源，选择合适的媒介购买模式，通过优化排期寻找最佳成本效益点，降低媒介成本。
发掘“创新”媒体机会，以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力，如吸引消费者参与的互动广告

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