著名百货企业扩张的品牌研究(doc 15页)

一、 零售业品牌的内涵与外延
二、 百货企业连锁经营的实践总结—王府井百货案例
三、 零售业品牌经营实例
四、 品牌输出的理论基础
五、 品牌输出的方式
六、 现代百货品牌输出的展望

 

一、零售业品牌的内涵与外延
品牌是一个名称、名词、标记、符号、设计，或者是它们的组合，其目的是识别生产者提供的产品或劳务，并使之同竞争者的产品或劳务区别开来，在商标法的保护下，卖者对使用品牌名称享有独占的权利，品牌本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，品牌可以用来将卖者与其竞争对手相区别。
虽然茅台、青岛啤酒、海尔，可能在国际上某个行业的产品领域有一定的知名度，但是，中国还没有一个国际级的大品牌，以百货业为例中国还没有进入发达国家的百货公司。

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