远大空调公司北京市场品牌传播策略与表现(ppt 32页)

远大空调公司北京市场品牌传播策略与表现目录：
第一部分、我们的思考
第二部分、新产品策略分析
第三部分、新产品传播概念
第四部分、远大品牌传播策略探讨

 

远大空调公司北京市场品牌传播策略与表现内容摘要：
最初购买者：
　　对产品的选择首先取决于市场（最终使用者）的实际需要。
　　希望靠我们的产品获取目标客户对其产品价值的认同，从而提升其项目的档次和价值，获得更多的利益。
　　希望靠我们的产品节约成本（相对集中供暖而言）。
最终使用者（实际购买者）：
　　年龄多在35岁以上、见多识广、教育程度较高，注重生活品位。
　　多是行业的领头羊，极其看重社会对自身价值的认同，追求自我实现。
　　自信，有十分独立的主张。
　　基本上有过不止一次置业经历。
　　收入水平居于中产阶级或更高水平。
　　消费时更多地看重产品带来的精神价值。
　　接受新事物及新观念快。
远大品牌眼下所面临的任务：
　　结合新产品推广和移师北京这两个事件，使远大彻底摆脱
　　带领远大实现下一步的飞跃。
　　鼓舞员工士气

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