某集团企业品牌扩张战略策划方案(doc 10页)

某集团企业品牌扩张战略策划方案内容摘要：
　　在某企业品牌扩张策划案中，本项目所实施的品牌策划，将帮助某实施品牌经营战略，从而走向国内外名牌之路。我们在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念：
　　一、清晰的认知品牌特征的目标和结果。我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，然后去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。
　　二、清楚企业品牌与产品品牌的关系。某的品牌推广应该是企业给大众的感知结果，是企业的内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等。
　　三、顾及某的品牌特征鲜明，差异性，品牌特征的塑造不能脱离产品概念。特色鲜明方面，结合中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察某这一重大事件，充分提升企业形象和某品牌内涵。
　　四、名牌是一种象征，是高质量的寓意。
　　五、在操作手段方面。运用整合传播（IMC）的方法予以重拳出击，包括导入企业形象识别系统（CIS）、公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、奥运会的市场赞助、某地产城的形象提升以及2004年某节的整合宣传事件等。
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