企业品牌战略的五大路途(doc 19页)
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企业品牌战略的五大路途(doc 19页)内容简介
企业品牌战略的五大路途目录:
一、不知道什么是真正的品牌战略
二、不知道哪些行业、哪些企业真正适合运用品牌战略
三、具有高溢价能力的品牌战略极为少见
四、品牌的宽化战略被过多过泛的应用,却很少见焦点聚集的品牌窄化战略
五、品牌战略规划的具体组织和实施更存在严重问题
企业品牌战略的五大路途内容简介:
品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,它是企业在日趋激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。
企业总体战略构架中重要的不可或缺的组成部分。而缺少长远的战略恰恰是我国企业的通病,如果品牌没有上升到战略高度,则只能是策略、战术而不是战略。
战略的本质是塑造出企业的核心竞争力,从而确保企业的长远发展。在目前科技高度发达、信息高速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,越来越难成为企业的核心竞争力。
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