服装品牌设计专题研究报告(ppt 58页)

服装品牌设计专题研究报告目录：
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的重要性
三、品牌定位的原则
四、品牌定位的内容
五、品牌定位的表达
六、品牌的命名方法与形式

 

服装品牌设计专题研究报告内容提要：
品牌目标定位：
品牌定位开始往往是在虚拟形态下进行的，如果选择一个明确的目标品牌(也称参照品牌或对手品牌)，就能有一个清晰的目标作为今后品牌发展的方向，也能在具体的品牌内容推出之前，使参加品牌运作的人员有一个参照物，起到便于和统一认识的作用。如果即将推出的品牌风格在市场上已经存在，就更应该通过调研去了解目标品牌的情况，以目标品牌为竞争对手，及时制定胜人一筹的对策。
品牌定位的表达：
品牌运作不是单兵作战，而是团队行动。品牌定位是思维的结果，思维是看不见的，为了这个思维结果能让整个团队理解透彻，以便在实际运作过程中协同作战，必须以某种方式将这一结果表达出来。品牌定位的结果是以品牌定位报告书的形式表达的，报告书不仅是对前述定位诸要素的归纳整理，还要将市场调研结果和流行分析纳入其中，也可以包括品牌精神、营销企划，是品牌推广的纲领性文件，宏观的生产企划指导。

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