品牌原理知识(doc 8页)

一、品牌
二、品牌下的市场营销、品牌下的产品与市场下的产品不一样
三、品牌构成元素
四、品牌计划

 

品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。这里可看出品牌属性代表的产品本身、历史、声誉，广告方式又是心理范畴的，价格是营销的手段。　产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。人们分析讨论品牌要么从文化入手，要么从历史入手，要么从消费者心理入手，感觉颇杂乱。品牌只能通过意念来建立。意念绝不是空穴来风的，是有其市场的、物质基础的。这种辩证关系显而易见与产品价格、消费者有密切的关系。品牌可以驱动消费者的选择，品牌可以增加产品的价值，品牌可以增加公司的利润。

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