品牌危机管理(doc 6页)

从20世纪90年代开始，全球企业界已经从产品销售发展到品牌销售这一阶段。从而拉开了品牌经营、品牌竞争的新时代，品牌成为一种新的国际通用的语言，走进了千家万户的生活。
我们无论在哪一个国家都随时可以看到国际品牌的影子------可口可乐、百事可乐、肯德基、万宝路、耐克、IBM、微软、西门子、奔驰、宝马、林肯……品牌已经超越了民族文化的界限，吸引着全球的人在共同消费，而在全球经济一体化和互联网时代的到来，将全球的市场连在一起，使品牌成为一场激烈的竞争。
与世界经济相比，中国作为发展中国家，在世界市场竞争中处于  劣势，其一个原因是我们缺少知名品牌。中国企业在改革开放后，在国际品牌涌进来，在中国市场上展露风采的这种竞争压力下，经过了二十多年的崛起发展，也形成了一批有市场竞争力的知名品牌-------象海尔、联想、康佳、长虹、TCL、红塔山……
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