可口可乐品牌经营案例(pdf 10页)

可口可乐品牌经营案例目录：
一、好品牌是财富
二、成就"第一"的要素
三、品牌经营策略之一--与体育结缘
四、品牌经营策略之二--本土化战略
五、品牌经营策略之三--多元化经营
六、附：可口可乐公司发展史

 

可口可乐品牌经营案例内容提要：
品牌分析家认为，全球最有价值品牌仍然是财富的主要创造者，未来仍将成为创造财富
的领头羊。从这个角度讲，可口可乐的品牌经营本身就是在创造财富。
据说20世纪的一项调查显示，全球最流行的三个词分别是"上帝"、"她"和"可口可乐"。
可口可乐，用糖浆和水给了世界一个成功的传奇故事。如今在我们的生活中，可口可乐产品
无处不在。其主打商标在世界范围内影响深远，像可口可乐、芬达、雪碧，这样的商标在许
多国家都家喻户晓。
时至今日，仍有许多国人以为，一家公司新开了一个工厂，或是取得了一项重要的技术
突破，都要比品牌的价值更重要。可专家说，实际上，上述一切恰恰都是在为品牌服务，品
牌价值反映的是设计、生产、工艺、广告和销售的综合实力。品牌也是产品与顾客之间信任
的纽带。假如消费者喜欢这个品牌，他们会像虔诚的信徒一样始终追随，不仅会继续购买这
个牌子的商品，还会向所有的朋友讲述这个品牌的好处，而不管价格的高低。
而可口可乐公司就是深谙其道并从中获得了巨大利益。可以说，可口可乐100多年的发
展历史，就是其千方百计提升品牌价值的历史。提升的手段五花八门，但成效显著。在这里，
我们不妨回顾一下可口可乐在经营品牌过程中的一些重大公关事件。

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