品牌传播中的品牌管理策略初探(doc 6页)

在实务界， 关于品牌运作研究的热潮不断高涨， 品牌研究成为企业竞争优势研究的延续。随着经济的发展及全球化的实现,企业产品的技术进步,竞争优势的关键因素也不断被开发出来。早期一些发达国家的企业如日本企业以低成本或高质量取胜,20世纪 70 年代末 80年代初，日本企业即以低成本高质量的产品进入国际市场。80年代后期这种优势又被差异化优势所取代。90 年代以后，企业竞争优势的研究有了很大的发展， 但人们发现仅仅停留在产品、质量甚至技术层面上，获取持续竞争优势越来越困难，许多企业开始把目光转移到品牌资产的创建和品牌传播上，如何建立品牌自然成为当今企业的重要战略课题。其中有效驾御于品牌传播和品牌资产创新和延伸间而形成具有独特品牌文脉系统的企业，能在世界市场中不断延伸强化其产品的市场半径和承担并传承着人类的文化精神，如美国Coca—Cola 可口可乐、 Microsoft 微软，IBM美国国际商用机器公司、通用电气、GE ,Intel 因特尔、Citibank花旗银行,芬兰的Nokia诺基亚； 瑞士的Nescafe 雀巢、IKEA  宜家； 日本的 Toyota丰田、  Honda 本田、Sony索尼，这些优秀世界百强企业以它们独特的品牌符码和品牌文化将高品质产品布满世界市场。
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