医院科室品牌建立与推广知识讲义(PPT 93页)

做好科室品牌建设要树立的5个观念
品牌与感性价值
顾客价值中的品牌收益
案例：怕上火喝王老吉！
案例：不同产品的诉求点
案例：鲁花花生油
案例：老医生与年轻医生
案例：惠普PK联想
医院营销的特殊性
营销的载体：产品
医院品牌化的独特性
医院：拥有健康一生
品牌定义：一个名字！
科室品牌建设的6步骤
市场需求分析
顾客需求分析
科室资源分析
品牌建设定位
品牌建设规划
品牌建设实施
确定学科发展方向
常规现象
超常规现象
合理现象
业务结构划分：两个角度
三块主体业务结构（竖向）
儿童健康中心–模块结构
常规儿童保健的内容
业务结构规划
品牌建设实施思路
吴孟超的“神手”
学习效应
品牌建设评估
品牌科室要达到的最终效果
如何进行市场推广
国内已经特色品牌的医院
医院品牌主要载体
医院视觉识别
医院文化品牌
创建医院文化品牌的战略价值
医院文化品牌的功能
医院文化品牌的建立
医院文化品牌的培育
商务通启示：如何提升医院品牌
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