现代企业如何创造青少年品牌(ppt 20页)

现代企业如何创造青少年品牌目录：
一、面临的挑战
二、品牌三角形
三、品牌写真
四、品牌主张（Idea）
五、刻画品牌的魅力

 

现代企业如何创造青少年品牌内容提要：
刻画品牌的魅力——渠道
意义：建立流行趋势的载体并提供便利的服务
联通自有营业厅的“年轻有理”建设
一个根据“年轻有理”设计并布置的角落，提供该品牌的咨询和售中、售后服务；设置显著的操作柜台，提供机器设备，使青少年在购买过程中得到快乐
代售与时尚流行相关的杂志和饰物等体现流行；跟随品牌和产品的完善而不断推陈出新
提供免费翻阅杂志:介绍日本或韩国通讯的流行趋势，甚至是各个国家的流行趋势和新鲜生活趣事
提高销售人员的专业性，为消费者提供具有针对性及建设性的服务推荐
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建设流动校园直销队伍
校园是个相对封闭的场所，抓住特定的时机以小分队的形式进行面对面的销售
结合地面推广活动，提供群体以好处，增加见面的魅力（电影、巡回演唱会……）
短期强度推广后，留住校内的部分固定场所作为“青春”联络站，持续维护和保持关系
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刻画品牌的魅力——视觉
用视觉刺激不断完善品牌的主张
整体包装：不仅仅是手机的包装，还将卡、礼品和增值配件共同打包，加之品牌的标识
持续为新增产品和服务创造新的标识（Icon)，给青少年以新鲜感和创造流行、领导流行的机会
将标识运用到品牌的处处（青春角、游击队、赠品)。

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