达仁堂维思得上市媒介竞争策略(ppt 45页)

第一部分、保健品类投放分析（全国）
第二部分、“维思得”传播战略思考
第三部分、传播战略选择
第四部分、目标群分析
第五部分、媒介选择策略
第六部分、如何使我们的媒介投放更有优势？
第七部分、媒介行程策略
第八部分、媒介预算分配

 

市调报告表明，维思得具有良好的市场空间和市场运作机会；
随着消费观念的演变和应试竞争的加剧，健脑品的市场容量在继续扩大，市场出现蓬勃生机，发展前景良好；
全国性强势品牌仍未真正形成，品牌传播主要是产品功效宣传，没有与消费者的动机和需求建立深度联结，竞争环境较为宽松，市场潜在机会较大；
目前健脑品市场有脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素和金蓝鲨等主要品牌，以下的媒介分析主要针对上述品牌。

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