分析行业与竞争者8.ppt31

分析行业与竞争者
问题：
           乐伯氏矿泉水有那些竞争对手？
          
矿泉水的竞争结构示意图
市场竞争的543原则
3个竞争原理
4个竞争层次
5种竞争威胁
3个竞争原理
竞争分程度（层次）进行，因此竞争中可划分出一些竞争组合；
竞争受控于消费者行为，因此常常竞争会发生在不同类别的产品；
营销中间商是竞争组合的决定因素；因此在今天：一个品牌的最直接竞争对手就是那些与该品牌在相同地方出售且易于被顾客发现的品牌；
4种竞争层次：

品牌竞争：当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，公司将其视为竞争者。
行业竞争：公司可把制造同样或同类产品的公司都广义地视作竞争者。
形式竞争：公司可以更广泛地把所有制造能提供相同服务的产品的公司都作为竞争者。
通常竞争：公司还可进一步更广泛地把所有争取同一消费者钱的人都看作竞争者。

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